Le mot « BIO » signifiant « vie » en grec, est compréhensible dans la plupart des pays comme racine du mot « biologique ». Souvent considéré comme synonyme de « bon » ou « sain », il a été l’objet au cours des dernières années d’un formidable engouement des services marketing au niveau mondial. Pourtant, celui-ci a atteint de tels sommets que l’emploie de ce terme pourrait perdre de son utilité. L’usage intensif du mot « BIO » conduit à une diminution du caractère distinctif des marques l’employant et ainsi à une…