Introduction

Dans un monde numérique où chaque détail compte, le nom de domaine est devenu un actif stratégique pour les entreprises. Il incarne à la fois l’identité digitale, la visibilité en ligne et la confiance des clients.

L’ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) a confirmé le lancement d’un nouveau round de gTLDs (generic Top-Level Domains), marquant une étape décisive pour l’avenir de l’Internet. Avec l’annonce récente des prestataires de règlement des litiges qui interviendront dans ce processus, les entreprises doivent se préparer dès aujourd’hui pour ne pas se laisser dépasser.

Le cabinet Dreyfus, expert en propriété intellectuelle et stratégie digitale, accompagne ses clients dans toutes les étapes de la gestion et de la protection des noms de domaine, y compris l’assistance à la candidature et au dépôt de nouveaux gTLDs.

Pourquoi les noms de domaine sont devenus des actifs stratégiques

Le nom de domaine n’est plus seulement une adresse web : il représente un levier de communication et de sécurité.

  • Il constitue l’identité numérique de l’entreprise.
  • Il protège la marque contre l’usurpation et le cybersquatting.
  • Il assure une visibilité optimale sur les marchés nationaux et internationaux.
  • Il contribue directement à la réputation et à la confiance accordées par les clients.

Exemple : une société du secteur bancaire qui perd le contrôle d’un nom de domaine peut voir ses clients exposés au phishing, avec des conséquences financières et réputationnelles majeures.

Nouveaux gTLDs : une opportunité unique pour les marques

Le programme des new gTLDs lancé par l’ICANN vise à enrichir l’espace Internet en ouvrant la possibilité d’obtenir de nouvelles extensions (.shop, .bank, .brand, etc.).

Retour sur le précédent round

Lors du premier round en 2012 :

  • Près de 1930 candidatures ont été déposées.
  • Plus de 600 .brand ont vu le jour, offrant aux entreprises une extension à leur nom.
  • Des secteurs entiers (luxe, finance, technologie) ont sécurisé des gTLDs stratégiques.

Opportunités offertes

  • Branding renforcé : une extension personnalisée (.marque) qui devient un outil marketing puissant.
  • Cybersécurité accrue : maîtrise totale des usages, limitation du phishing.
  • Contrôle des sous-domaines : organisation interne simplifiée et sécurisée.
  • Avantage concurrentiel : visibilité accrue et différenciation sur les marchés.

Quels risques si vous ne vous préparez pas ?

Ignorer le programme des gTLDs, c’est s’exposer à :

  • La perte d’extensions stratégiques au profit de concurrents.
  • L’usurpation de marque par des acteurs malveillants.
  • Des contentieux coûteux (UDRP, URS, Syreli).
  • Une réduction de la visibilité digitale face à des concurrents mieux préparés.

Exemple concret : certaines entreprises n’ayant pas anticipé le précédent round ont dû racheter des domaines stratégiques à prix d’or, parfois plusieurs centaines de milliers d’euros.

Comment anticiper le prochain round ICANN ?

Checklist de préparation

  1. Cartographier vos domaines critiques : identifier les noms de domaine liés à vos marques, produits et marchés cibles.
  2. Définir une stratégie : offensive (dépôt d’un .brand) ou défensive (sécurisation des extensions génériques).
  3. Prévoir un budget : frais ICANN, coûts techniques, assistance juridique.
  4. Mettre en place une veille ICANN : suivre l’évolution du calendrier et des règles.
  5. Constituer un dossier solide : conformité juridique, aspects techniques et financiers.

Études de cas

  • Multinationale du luxe : a déposé un .brand, garantissant le contrôle exclusif de ses sous-domaines (ex. parfum.marque, boutique.marque).
  • ETI industrielle : a choisi une stratégie défensive en sécurisant ses marques dans les extensions génériques clés (.tech, .industry).
  • Start-up innovante : n’a pas déposé de gTLD mais a mis en place une stratégie de surveillance et a récupéré un domaine usurpé via une procédure UDRP.

L’accompagnement complet du cabinet Dreyfus

Le dépôt d’un gTLD auprès de l’ICANN est un processus exigeant, mêlant enjeux juridiques, techniques et financiers. Le cabinet Dreyfus propose un accompagnement de bout en bout :

  • Audit de portefeuille : cartographie des risques et identification des opportunités.
  • Définition d’une stratégie digitale : offensive (dépôt .brand) ou défensive.
  • Assistance juridique : préparation du dossier de candidature, analyse des obligations ICANN, respect des règles contractuelles.
  • Gestion opérationnelle : coordination avec les prestataires techniques et suivi des échanges avec l’ICANN.
  • Surveillance continue : mise en place d’outils de monitoring pour prévenir litiges et cybersquatting.

Valeur ajoutée de Dreyfus

  • 20+ ans d’expérience en propriété intellectuelle et noms de domaine.
  • Participation active aux instances internationales (ICANN, INTA).
  • Distinctions internationales (classements IP Stars, Top 250 Women in IP, etc.).
  • Une équipe pluridisciplinaire mêlant droit, technique et stratégie digitale.

Tendances futures : ce que les gTLDs vont changer

  • Cybersécurité : extensions .brand réduiront les risques de phishing.
  • Secteurs en croissance : santé, finance et luxe sont les plus susceptibles d’investir.
  • Web3 et IA : convergence des identités numériques et des nouvelles technologies.

FAQ – Nouveaux gTLDs et stratégie noms de domaine

Qu’est-ce qu’un gTLD ?
Un gTLD (generic Top-Level Domain) est une extension générique comme .com, .shop, ou .brand.

Pourquoi déposer un gTLD ?
Pour renforcer votre identité numérique, sécuriser vos marques et garder un contrôle total sur vos sous-domaines.

Quels sont les délais ?
Le calendrier du prochain round ICANN est en cours de définition, mais la préparation doit commencer dès maintenant.

Combien coûte un dépôt ?
Le coût inclut des frais ICANN (dépôt), des coûts techniques et une assistance juridique.

Comment protéger ma marque si je ne dépose pas de gTLD ?
Vous pouvez mettre en place une stratégie défensive et recourir aux procédures UDRP, URS ou Syreli pour récupérer un domaine.

Conclusion : anticipez dès aujourd’hui votre stratégie noms de domaine

Les noms de domaine ne sont plus de simples adresses web : ce sont des actifs stratégiques qui façonnent la réputation et la sécurité des entreprises.

Le prochain round ICANN est une opportunité à ne pas manquer. Se préparer avec un accompagnement expert est la clé pour transformer cette opportunité en succès.

Contactez dès aujourd’hui le cabinet Dreyfus pour réaliser un audit de votre portefeuille de noms de domaine et préparer votre candidature aux nouveaux gTLDs.